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不讓Line「什麼都捧去」,電信業首度揮軍點數市場,中華電信宣布將既有回饋客戶的紅利點數更名為Hami Point,並以1點兌換1元的等比率,與Line Point互別苗頭,用途也從電信費折抵走向超商通路,有備而來。

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點數市場百花齊放,最早經營點數的是信用卡,隨現金回饋當道,點數生意也換人做,包括最早成軍的遠東集團Happy GO、統一超商集團的Open Point、Line的Line Point,還有從香港來台的亞洲萬里通。中華電Hami Point的前身歡樂點,累積至今約有800多萬會員,在外流通金額接近10億元,過去回饋給中華電信客戶,只要申辦業務或參加指定活動就能獲得,可折抵電信費或線上商城購物折抵,僅止於小規模運用。不過看準點數市場發展,中華電信決定「放大」Hami Point功能,除了既有的折抵電信費功能外,將與電子錢包結合,透過電子錢包Hami Wallet,直接兌換四大超商、摩斯漢堡、家樂福的商品兌換券,應用彈性大增。Hami Point調整為1點兌換1元後,就有「準貨幣」概念,中華電規畫,未來不只是換商品兌換券,希望做到跟Line Point一樣,用電子錢包在指定通路消費時,就能即時折抵,然後消費又再累點,創造滾動經濟。中華電分析,Hami Point目前用戶數不如Line那麼多,但以中華電用戶規模,絕對有與Line一搏的本錢,下一步就是攜手更多實體通路業者,讓點數走到哪裡用到哪,建構出點數生態圈,也擴大Hami Point能量。為提高Hami Point流通性,中華電罕見地與中國信託及亞洲萬里通合作,讓雙方點數能自由流通。換言之,Hami Point除可兌換航空哩程外,也能換回銀行的紅利點數,做更多應用,不再是侷限用途的「點數孤兒」。面對中華電攻勢,同業不敢大意,直言「要看中華電砸多少錢、打算做多少事」,畢竟通路為王,如果沒辦法攻進通路,發再多點數其實都沒意義。(中國時報)

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